La vie

Hell Ouais, vous pouvez utiliser Photoshop et aimer votre corps


Partager sur PinterestGif par Dana Davenport

Quand j'étais adolescent, j'avais un abonnement au magazine "Seventeen". Chaque mois, le magazine arrivait dans ma boîte aux lettres et me fournissait certains des «meilleurs conseils» dont une adolescente comme moi puisse avoir besoin.

"Dix-sept" m'a appris à gagner cette garçon dans ma classe et comment faire des emplettes pour le jean vintage le plus cool. Il m'a également appris à suivre la culture de l'alimentation et à respecter des normes irréalistes en matière de beauté et de corps.

Depuis lors, peu de choses ont changé dans la presse écrite traditionnelle. Mais notre façon de faire de la publicité auprès des adolescents et des jeunes devient de plus en plus une préoccupation.

Selon une étude de 2017, la publicité peut avoir un effet envahissant sur les enfants et les adolescents. Le jeune américain moyen peut regarder entre 13 000 et 30 000 annonces par an à la télévision. Et ces images peuvent être accablantes et influencer fortement ce que les jeunes considèrent comme souhaitable ou «normal».

Exemple: une revue de 2008 a révélé que la représentation par un média d'un idéal idéal peut contribuer à une image corporelle négative chez les femmes et les filles. Étant donné que notre utilisation des médias sociaux et d’Internet a augmenté, il n’est pas surprenant que la façon dont les gens se sentent dans leur corps est devenue plus nuancée.

Nous avons essayé d'arrêter Photoshop, mais peut-être que Photoshop n'est pas le problème

Les gens ont des opinions bien arrêtées sur les responsables de la promotion d'une beauté irréaliste et de normes corporelles. Beaucoup ont dit que Photoshop joue un rôle important dans notre estime de soi. En réponse, un représentant du Congrès a présenté la Loi sur la vérité dans la publicité en 2014, demandant à la Commission fédérale du commerce de faire rapport sur la manière dont les visages et les corps étaient modifiés numériquement.

L’objectif était de réglementer le nombre de publicités pouvant modifier numériquement les images et préserver l’honnêteté. Mais le projet de loi n'a jamais été adopté - son statut actuel est répertorié comme "est décédé lors d'un congrès précédent."

Les motivations derrière l'acte ne sont pas parties, cependant. Beaucoup de personnes qui le soutiennent disent que les images altérées dans les annonces de beauté sont trompeuses et contribuent au taux national d'image corporelle négative.

La recherche en est encore à ses débuts, mais certaines études soulignent l’effet des médias sociaux sur l’image corporelle. Les gens jugent souvent leur apparence négativement par rapport à ceux de leurs pairs.

Melissa A. Fabello, PhD, une activiste de la justice sociale dont les travaux sont axés sur la politique corporelle et les troubles de l'alimentation, a déclaré: «Si nous voulions vraiment avoir beaucoup de sentiments à ce sujet, comme si nous étions préoccupés par le problème de Photoshop, alors… nous devrions insister pour une refonte de la manière dont Photoshop est utilisé. ”

Elle donne l'exemple de marques de mascara utilisant des caractères fins pour expliquer que le modèle porte peut-être des extensions et que, par conséquent, les performances du produit peuvent varier.

«L’autre question qui préoccupe le plus les gens est la suivante: à quel moment avons-nous trop photoshopped?», Dit-elle. «Un éclairage flatteur - jouer avec la luminosité et le contraste - est-il correct? Qu'en est-il un effet de flou pour une qualité vaporeuse et rêveuse? Correction de couleur? Si nous voulons avoir une conversation sérieuse à propos de Photoshop, nous devons examiner toutes ses fonctions - pas seulement celles que nous avons décidées «vont trop loin».

Alors, que vaut "être anti-Photoshop"?

En 2014, Aerie, la marque de sous-vêtements d'American Eagle, a annoncé qu'elle ne procéderait plus à l'aérographe de ses modèles. Ainsi ModCloth.

Dove s’est récemment associé à Getty Images et Girlgaze pour créer Project #ShowUs, la première bibliothèque de photos intégrales de femmes au monde, dans le but de briser les stéréotypes de la beauté. La bibliothèque contient 5 000 images de femmes par femmes, qui ont été mises à la disposition instantanée de Getty Images, où les marques peuvent les utiliser sous licence, les visualiser et les utiliser.

Amanda de Cadenet, fondatrice et PDG de Girlgaze, a remarqué un changement dans l'industrie, mais elle n'est pas convaincue qu'un mouvement peut complètement remodeler les stéréotypes de la beauté.

«Je ne pense pas que quelque chose va changer les stéréotypes de la beauté en soi. Notre campagne aidera à déplacer l'aiguille. Je ne sais pas trop combien, mais je sais que nous l'avons fait. Je pense que c'est ce qui compte. C'est comme le progrès, pas la perfection. "

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Bien que Girlgaze n'utilise pas activement Photoshop, de Cadenet estime que nous ne pouvons pas tout reprocher à Photoshop. Malgré tous les rapports récents, le mécontentement corporel est omniprésent et peut avoir un impact considérable sur notre humeur, notre estime de soi et nos relations - et même les activités que nous poursuivons - le mécontentement corporel est normal depuis longtemps.

Si des émissions télévisées telles que «Revenge Body with Khloé Kardashian» et «The Biggest Loser» sont commercialisées en tant que programmes de bien-être, il n’est pas surprenant que la pression soit toujours active. Il n’est donc pas étonnant que des enfants aussi jeunes que cinq ans expriment l’insatisfaction de leur corps et la conviction qu’ils devraient être plus minces - ou même posent des questions sur les régimes alimentaires comme le céto ou Weight Watchers.

"Vous savez quelle est la chose la plus importante?" Dit de Cadenet. «C'est à quoi ressemble votre maison et ce que votre famille proche ressent à propos de leur corps et comment votre famille voit la beauté. Non, ce n'est pas que Photoshop. "

Arrêtez de compter sur les marques pour valider votre corps

«Le capitalisme est ce qui détermine le type de corps dans la publicité que nous voyons, car il détermine quels corps sont souhaitables», a déclaré Sonalee Rashatwar, MSW, LCSW, MEd. "Le capitalisme informe également les limites rigides et étroites de ce qui est beau et de ce qui est attractif."

Cela signifie que les marques détermineront de manière absolue quels corps et quelles personnes seront visibles, Photoshop ou non.

Fabello accepte. «L'idée de mener une campagne à corps positif - et je le dis dans des citations:" campagne à corps positif "- c'est qu'il s'agit d'un mouvement capitaliste. Ils savent ce que les consommateurs veulent entendre », dit-elle.

Elle pense également que les marques ne peuvent jamais être réellement positives vis-à-vis du corps.

«Les marques, par définition, cherchent à gagner de l'argent auprès d'un consommateur. Il est impossible de faire appel à une campagne visant à réaliser un bénéfice financier positif. La politique est mal alignée. Compris? Sûr. Politiquement radical? Jamais."

Au bout du compte, ils essaient encore de tirer profit de la visibilité et de l'inclusion.

Ce qui fait écho aux objectifs de Cadenet pour Girlgaze: représenter et mettre en valeur les perspectives et les personnes qui ne sont pas centrées dans les points de vente traditionnels.

«Il est très important que, dans la mesure du possible, nous entraînions des gens dans l'espace», a déclaré de Cadenet. "Quiconque y ait accès, amène des gens avec vous."

Girlgaze continue de mettre en valeur les photographes et les réalisateurs de la génération Z, y compris les personnes marginalisées telles que les femmes de couleur, les personnes dans des corps plus grands, les personnes handicapées et les personnes trans et non-binaires. Le compte Instagram Girlgaze compte plus de 200 000 abonnés et réagit activement aux trolls.

«Quand je pense à la jeunesse et aux campagnes publicitaires en général, je pense à l’importance de l’initiation aux médias, car c’est l’une des rares choses que vous pouvez utiliser comme outil pédagogique pour lutter contre la désinformation», a déclaré Rashatwar.

«Sans enseigner aux plus jeunes l'acceptation du corps, la compréhension de la valeur du corps et l'appréciation de l'amour de soi, nous devenons des adultes qui ont du mal à accepter des choses comme les cicatrices d'acné ou notre cellulite.»

Les messages médiatiques peuvent être puissants et répandus dans notre culture. De Cadenet pense que ces messages peuvent avoir un effet durable, surtout s’ils sont renforcés à la maison.

«Si… tu as grandi dans une maison où tu as vu ta propre mère haïr son corps et elle suivait toujours un régime et commentait le corps d'autres femmes, ou si tu la voyais restreindre son alimentation ou son exercice comme un fou, ouais, tu ferais mieux de croire que tu es va sortir dans le monde avec un sens de soi fracturé sur vous-même, non? "

La beauté est expression, pas répression

Le shopping photo et l'aérographe sont tellement liés au complexe industriel de la beauté que la réponse à la positivité du corps ne peut pas être "Ban Photoshop!". Comprendre le rôle des médias sociaux dans l'image du corps et la manière dont les troubles de l'alimentation fonctionnent est encore plus complexe.

Il est difficile de savoir où faire la distinction entre ce qui nécessite une réglementation et ce qui nécessite de l'éducation - mais la liberté de connexion et d'expression humaines peut aider à compenser cela.

De Cadenet veut élever sa fille pour qu'elle ait sa propre identité mais aussi pour lui donner l'autonomie de faire des choix et les outils pour être au courant des médias. Elle verra souvent sa fille éditer, supprimer, puis ajouter des images à son propre flux Instagram.

«Ils ont tous la même esthétique, ce que je trouve vraiment intéressant. Pour moi, c'est son langage visuel et son identité. "

Si davantage de marques pouvaient présenter l'idée que l'estime, les chiffres sur une échelle ou la couleur de votre peau ne déterminent pas l'estime de soi, et que nous pourrions tous jouer un rôle dans l'arrêt du cycle de l'ajustement dans un moule et encourager plutôt chacun à embrasser les imperfections et le désordre de l'intérieur, alors nous pourrions commencer à voir la beauté non seulement dans ce qui n'est pas Photoshopped mais dans des expressions uniques partout.

Ama Scriver est une journaliste indépendante reconnue pour sa lourdeur, sa force et son cri sur Internet. Vous pouvez la suivre sur Instagram.

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